Shani Darden, der gleichnamige Hautpflege-Marke, landete zwei Investoren und mietete ein chief executive officer. Die Linie wurde gegründet durch erfahrene Kosmetikerin Shani Darden mit einem Produkt namens Retinol Reform, die verkauft für $95 im Jahr 2013. Das Produkt erzeugt erhebliche Summen online, das hat sich fortgesetzt durch Darden's-client-Dienstplan: Sie arbeitet mit Jessica Alba und Chrissy Teigen, zum Beispiel. Jetzt Darden hat eine seed-investment von der BAM Ventures, der Fonds der Unternehmer Brian Lee, wen Sie trafen sich mit Alba und Buchenwald Capital, ein früher investor in Tatcha (das war nur zum Verkauf an Unilever für fast 500 Millionen US-Dollar). Bedingungen der Transaktion wurden nicht bekannt gegeben, aber die Industrie Quellen sagten, Darden's Marke ist auf dem Weg $5 Millionen Euro Umsatz für das Jahr. Sie hat jetzt fünf Produkte — Tägliche Reinigung-Serum, $38; Tägliche Straffende Essenz, $52; Daily Oil-Free Moisturizer, $42, und die Struktur-Reform, 95 US-Dollar. Neben der Beschaffung von Kapital, Darden eingestellt hat Jessica Goldin als ceo. Goldin war zuvor senior vice president of marketing für die Beautycounter. Sie arbeitete auch bei Murad, Clinique und Victoria's Secret Schönheit. Bei Shani Darden, Goldin ist beauftragt mit der überwachung der Geschäfts Entwicklung, der Aufbau einer Produkt-Linie, ausbau der distribution und Herstellung von wichtigen heuert zum Aufbau der team — welches Recht hat nun vier Menschen, Goldin sagte. Die brand's Umsatz sind in Erster Linie von der web-site, Goldin sagte, aber Shani Darden Produkte werden auch verkauft mit Kult-Beauty-und Net-a-porter. "Wie die Marke gewachsen, we've wurde, näherte sich durch eine Vielzahl von verschiedenen Einzelhändlern. We're Gespräche mit führenden Einzelhändler jetzt für das nächste Jahr," Goldin sagte, sinkende zu geben, die Händler. Sie traf Darden vor etwa vier Jahren, als Sie nach Los Angeles zog, Goldin sagte, und war fasziniert von der Idee, einen Experten-influencer. "It's selten, jemanden zu haben, der sowohl ein Einflussfaktor, aber in Erster Linie, she's ein Haut-Pflege-Experten und-Praktiker an alle A-Promis in Hollywood," Goldin sagte. Über Ihre Promi-Kunden, Darden hat 187,000 follower auf Instagram. Da Retinol-Reform, Darden hat sich auf die Produkte, die darauf abzielen, die Bedürfnisse Ihrer Kunden, sagte Sie. "Ich wollte zu machen, die ich fühlte mich fehlten, zumindest bei den Produkten, die ich verwendet wurde," Darden sagte. "It's ein schrittweises Wachstum für mich in Bezug auf Inverkehrbringen von Produkten, die ich glauben, in." "Weil ich mit anderen Marken, es könnte etwas I'm zu sehen, von einer anderen Marke, wo I'm wie, 'oh, wenn es nur das täte,' oder wenn ein client sagt, 'Ich mag dieses, aber ich wünschte, es Tat dies,' und dann gehe ich von dort," Darden sagte. Sie ging zu Einzelheiten über kommende Produkte, aber sagen she's öffnen, um die Entwicklung weiter zu retinol Optionen. Bis heute, viele von Darden's-clients dienten als wichtiges marketing-Partner. "Ich Gabe Sachen, wenn ich einen Produkt-launch zu meinem eigentlichen Kunden. Ich haven't bezahlt jeder andere, und ich don't wirklich mit niemandem arbeiten, I'm einfach nur glücklich, dass ich haben wirklich große Kunden. Einige sind Beeinflusser, it's alles sehr Bio für mich," Darden sagte.
